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¿Tu sitio web debería tener un blog?
16Nov

¿Tu sitio web debería tener un blog?

Lo has escuchado un millón de veces: tu sitio web debería tener un blog.

¿Pero por qué? Probablemente estás imaginando mucho trabajo entrando en algo que nadie leerá de todos modos, ¿verdad?

Si bien es cierto que un blog puede representar una importante inversión de tiempo (o dinero, si contratas a un escritor), en este artículo sugeriremos que todas las empresas, desde pequeñas tiendas unipersonales hasta grandes corporaciones, pueden beneficiarse de tener un blog en su sitio web.

Cultivar una nueva base de clientes

¿Tiene suficientes clientes? Lo más probable es que le gustaría cerrar mas tratos. Un blog le ofrece una gran oportunidad para encontrar y mantener a sus clientes.

En primer lugar, los blogs ofrecen una excelente manera para que las personas encuentren su sitio web. Al escribir sobre temas relevantes para su negocio, las publicaciones de su blog comenzarán a aparecer en los resultados del motor de búsqueda, lo que atraerá a más personas a su sitio web. El contenido sólido es también una señal de que su sitio es relevante y confiable, lo que aumentará su clasificación general del sitio.

¿Como funciona esto? Las publicaciones de blog están cargadas naturalmente con palabras clave. Cuando las palabras y frases de su blog coinciden con lo que la gente escribe frecuentemente en Google, eso prueba que su sitio es relevante para su búsqueda y su clasificación aumenta. Esto se llama SEO orgánico (abreviatura de Search Engine Optimization) y es una excelente manera de atraer gente a su sitio.

Las buenas publicaciones de blog también se comparten en las redes sociales y en otros sitios web. Si puede crear información original y útil, hay una mayor probabilidad de que otros deseen compartir su contenido, lo que generará más tráfico a su sitio a través de redes sociales y vínculos de retroceso (enlaces en otros sitios web).

Cerrar el trato

Una vez que tiene clientes potenciales o clientes que solo revisan su sitio web, un blog le permite mostrar los valores y la personalidad de su empresa, así como su compromiso con el campo y su experiencia.

Tenga en cuenta que, como emprendedor, su empresa debe reflejar sus propios valores, o corre el riesgo de no ser auténtico. Eso significa que, si escribe sobre cosas que le importan, su blog les dará a sus clientes potenciales una idea de su negocio.

Imagino que estás buscando un nuevo quiropráctico en la web. Desea la información básica sobre el horario de atención, la ubicación y los servicios brindados. Pero también es posible que desee conocer la filosofía del médico: ¿ofrecen modalidades alternativas de curación como la acupuntura o la medicina herbal? ¿Ofrecen información sobre nutrición o ejercicio? Si encuentra un médico que bloguea sobre las cosas más interesantes para usted, es más probable que las elija sobre alguien con una presencia de sitio web genérica.

Al proporcionar este tipo de información para su propio negocio, puede diferenciarse de la competencia. Incluso más que eso, al escribir sobre cosas relevantes para su negocio, puede mejorar su credibilidad y establecerse como un experto, lo que tranquilizará a sus clientes potenciales de que están en buenas manos.

Los blogs también son una excelente forma de atraer nuevos clientes a su órbita y conseguir que les gusten. La gente compra de personas que les gustan, conocen y en las que confían. Los blogs llevan a la gente por ese camino.

Sé Inolvidable

Los blogs ayudan a mantener su negocio al frente de su mente. Cada vez que publicas en tu blog, tienes una nueva oportunidad de establecer otro contacto con tus clientes, recordándoles lo que ofreces. Los mejores clientes son clientes habituales, después de todo. No quiere que se olviden de usted después de su primera compra o cita.

Sin embargo, no esperes que esto suceda automáticamente. Estas son algunas buenas prácticas que debe considerar para mantener a sus clientes de regreso:

  • Agregue una opción de suscripción a su blog para que las personas puedan obtener actualizaciones automáticas cada vez que publique algo nuevo.
  • Publique sus artículos en las redes sociales, especialmente en Facebook y Twitter. Dependiendo del tipo de su empresa, LinkedIn, Instagram y otras plataformas de redes sociales también pueden ser efectivas. Y no solo publique ocasionalmente la consistencia y confiabilidad de las recompensas en las redes sociales. Incluso es efectivo volver a publicar contenido antiguo, obteniendo un conjunto completamente nuevo de globos oculares sobre el contenido reciclado.
  • Proporcione un boletín de suscripción voluntaria a sus clientes, donde les envía ofertas especiales y actualizaciones. También puede incluir enlaces a su blog en cada boletín.

¿De qué debería escribir?

Entonces, estás convencido de que un blog es una buena idea, pero ¿de qué escribes? Esta respuesta variará considerablemente entre industrias, pero siempre es bueno comenzar con lo que le importa y su experiencia.

Puede escribir sobre cualquier cosa que le dé a sus lectores una idea clara de quién es usted y por qué su empresa es adecuada para ellos.

Mantenga a su cliente ideal en mente. Piensa en sus deseos, necesidades y puntos dolorosos. ¿Están luchando para resolver un problema de salud o para aprender una nueva habilidad? ¿Están buscando consejos sobre decoración del hogar o cuidado de mascotas? Una vez que haya descubierto esto, pregúntese qué puede ofrecer que sea exclusivo de su negocio y personalidad.

Algunas ideas de contenido que podrías considerar:

  • Tendencias y desafíos de la industria
  • Asociaciones con organizaciones sin fines de lucro dentro de su comunidad
  • Su posición sobre regulaciones o cambios en su industria
  • Tutoría o capacitación de jóvenes o nuevos profesionales
  • Consejos sobre "cómo hacerlo" o "hágalo usted mismo"
  • Mejores prácticas (cómo sacar el máximo provecho de sus productos o servicios)
  • Regale consejos profesionales o avances de los próximos productos.
  • No tengas miedo de ofrecer tus opiniones. Intentar apelar a todos significará que no apelará a nadie. Los líos y elogios a veces pueden ser un plus, dependiendo de la audiencia y de la personalidad general de tu marca.

Cuando considere qué incluir en su blog, tenga en cuenta que su contenido puede tomar muchas formas diferentes. Un médico podría proporcionar videos cortos (también conocidos como vlogs) sobre la salud y la dieta. Un autor podría proporcionar una vista previa de un nuevo libro o una tapa revelada, así como información sobre próximos eventos en persona. El desarrollador de un sitio web podría hablar sobre cuestiones de seguridad y privacidad, mientras que una tienda de mascotas podría publicar fotos de un evento de adopción que organizaron en asociación con un grupo de rescate.

Qué hace un buen contenido

Decir que los blogs son útiles es una cosa. Sin un buen contenido, sin embargo, no será un buen rendimiento de su tiempo o la inversión financiera para incluir un blog.

El primer paso es identificar su objetivo principal para tener el blog.

Si la visibilidad y la clasificación en los motores de búsqueda constituyen su razón número 1 para los blogs, se beneficiará de las actualizaciones periódicas, con al menos una, e idealmente de 2 a 5, publicaciones en el blog por semana.

Sin embargo, si su objetivo n. ° 1 es presentarse a sus clientes y crear compromiso, entonces podría ser mejor enfocarse en el contenido perenne que las personas pueden explorar en cualquier momento.

Otras mejores prácticas de blogs

Además de las ideas anteriores, aquí hay algunas otras sugerencias sobre cómo hacer que su blog sea útil, relevante y atractivo.

  • Intente por lo menos 500 palabras. Es más probable que el contenido más largo se comparta y tenga un mejor rendimiento en los motores de búsqueda. (Las excepciones serían contenido de video / imágenes pesadas).
  • Siempre deletrea revisa todo. Considere utilizar spanishchecker.com para verificar su gramática y ortografía.
  • Las publicaciones de video (vlogs) son fantásticas. Siempre incluya un pequeño texto que describa de qué se trata el video (o una transcripción si desea hacerse elegante). Todas estas palabras adicionales ayudarán a los motores de búsqueda a indexar este contenido.
  • Asegúrate de que tu contenido sea original. Si contratas a un escritor independiente para ayudar con el blogging, vale la pena verificar para asegurarte de que no están copiando el trabajo de otro sitio web. Intenta buscar en Google frases únicas para verificar.
  • Las publicaciones deben ser autoritativas, pero también deben ser interesantes y atractivas. Tenga en mente a su cliente ideal y trate de encontrar maneras de compartir información de una manera que valoren. Las audiencias más jóvenes pueden disfrutar de un lenguaje divertido y multimedia, mientras que los profesionales ocupados apreciarán el contenido que va directo al grano.
  • Controla el rendimiento de tu blog. La mejor manera de hacerlo es instalar Google Analytics y ver cómo se desempeñan sus diferentes publicaciones a lo largo del tiempo. ¿Son ciertos temas más populares? ¿Obtienes más tráfico en ciertos días? Además, supervise sus estadísticas de redes sociales por las mismas razones. Con el tiempo, es posible que desee refinar lo que está publicando para obtener el mayor impacto.
  • Anime los comentarios, ¡y responda! La interacción es una gran manera de construir una audiencia y hacer que vuelvan. No temas los comentarios negativos, a menudo te darán la oportunidad de convertir a un cliente insatisfecho en un cliente leal.
  • Siempre incluye imágenes. Las imágenes mejorarán significativamente las posibilidades de que la gente lea tu contenido. Si no crea las imágenes usted mismo, asegúrese de tener el derecho legal de usarlas. Es una buena idea invertir en una suscripción a un proveedor de imágenes en stock.
  • Incluya opciones de llamada a la acción (por ejemplo, un enlace a un producto o servicio que pueden comprar, "registrarse para una cita", "suscribirse a mi boletín informativo" o, incluso, "háganos saber lo que piensa"). Dele a sus clientes algo que hacer cada vez que visiten su blog.

Al seguir estos consejos para el contenido, debe poder generar publicaciones de blog que involucren a sus clientes y desarrollen un SEO sólido para aumentar la visibilidad de su sitio web.

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